Web analytics, muito prazer

Artigo publicado na revista Negócios da Comunicação

Quando queremos avaliar o sucesso de um website, é comum a primeira pergunta que nos vem à mente ser algo como: “Qual a taxa de visitação?”. Afinal, tráfego é sempre bom, certo? Nem tanto. Se não, vejamos. Um anúncio na home do UOL – o quinto site mais acessado do Brasil – e outro naquele site tímido, bem menos visitado, mas que está 100% dentro do seu nicho. Qual será que vale mais a pena? Quantidade nem sempre é qualidade! O portal que me perdoe, mas é muito óbvio que, em grande parte dos casos, o anúncio no site de nicho será muito mais rentável. Ou seja, para avaliar o desempenho de um website não basta medir o número de visitas e pageviews. Ah, se fosse tão simples! Na verdade, existe uma infinidade de outras variáveis que devem ser analisadas.

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